中国体育产业:发展趋势及支柱地位

原标题:中国体育产业:发展趋势和支柱地位

摘要

本文研究了中国体育产业的发展。发展的滞后是当前的形势,将来会出现什么样的情况?受发展阶段影响,中国体育产业需求特征及相关供给因素,体育需求增长迅速,体育供给强劲。未来10年甚至更长时间,中国体育产业将保持快速增长,其在国民经济中的比重将继续上升,成为支柱产业,为市民提供丰富多样的健康和快乐服务,并有出色的表现在全球竞争中。要实现这一目标,就必须加强改革,创新和开放,同时加强监督和指导。体育有更多的社会和文化价值观,有必要在经济价值和社会价值的发展中实现积极的互动。

“中国的体育运动很强,民族体育也在体育运动中。”这一论点不仅总结了国家和人民体育的巨大价值,也是国家体育发展的基本支撑。中国进入了一个新的发展时代。体育提供的健康和快乐是人们美好生活愿望的重要要求。它具有巨大的增长潜力,具有很大的社会价值。

在当今时代,体育必须强大而重要,体育产业的发展是主要途径。 2016年,全国体育产业增加值6445亿元,同期工业增加值占GDP的0.9%;体育产业就业人数超过440万人,占当年城镇就业总人数的1%。从国际比较和国内需求来看,中国体育产业发展滞后,比重低,需要加快发展。从发达国家的经验来看,体育产业的比例远高于汽车,科技,高等教育等,其在国民经济中的地位非常重要。

在中国,体育多年来一直被视为“职业”。竞技体育为国家的荣耀和群众体育提高了人们的身体素质,是社会各方面的主要定位。主流经济学界还不足以关注它。本文将从产业角度观察问题,重点分析需求,供给,竞争,调控等决定资源配置的重要因素,预测未来中国体育产业的发展速度,规模和结构,以及提出一些想法和建议。

中国体育产业的未来发展将以市场力量为指导,并将受到政府政策的推动。两者的共存很可能是激励的倍增和矛盾的叠加,呈现出快速发展和问题的局面。因此,一方面,我们必须促进发展,另一方面,我们必须有效地管理它。中国特色的发展模式既勤奋,仍将是中国体育产业发展的合适选择。一

体育需求快速增长

体育活动是人类的基本愿望和共同行为。例如,在2000多年前的古希腊,奥运会开始了。然而,当时体育活动没有商业价值,因为它们没有支付或支出,所以它们在经济意义上没有效果。作为有效需求并达到一定规模,体育必须得到更高收入水平的支持。从国际经验来看,经济发展已经进入中高收入阶段,即超过6500美元,大规模体育消费的有效需求已经开始形成。进入高收入阶段后,体育产业将成为支柱产业。在此期间,体育产业将快速增长。在此期间,中国目前正在其中。

从图1和表1可以看出,过去10年中国体育产业增加值的增长率明显高于GDP的增长率。从2007年到2012年的第一阶段,体育产业增加值的增长率高于GDP的增长率,这是GDP增长率的两倍左右。在此期间,两者之间的差距相对稳定。在2013年至2016年的第二阶段,GDP增长放缓,而体育产业的附加值继续加速。两国之间的差距迅速扩大。 2014年至2016年,体育产业增加值年增长率高达26.6%,接近同期GDP增速。快4倍。

图1体育产业增加值增长率与名义GDP增长率的比较(同比)

表1体育产业增加值增长率和名义GDP增长率

我们以几个主要行业为例。

(一)

对健身,培训等的需求正在快速增长

健身是体育产业中最广泛的需求。从广义上讲,经常参加体育锻炼的人是健身团体。 2017年,经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿,占全国人口的41.3%。这个庞大的人群需要体育用品,如运动服,鞋子和帽子。从狭义上讲,健身组指的是健身俱乐部的成员。根据这一口径,中国目前的有效需求水平很低。虽然消费者通常有健身需求,但相当一部分支付意愿较弱,服务提供成本之间存在很大差距,因此在经济意义上并非“有效需求”。比较国内外相关数据:中国的会员渗透率(俱乐部会员占总人口的比例)仅为0.4%,而2013年,美国健康俱乐部会员人数达到5410万,占美国的17.1%。人口,占其健身人口的23.8%。 %。加拿大,新西兰,英国,澳大利亚和德国的成员普及率分别为17.9%,14.8%,12.9%,11.4%和11.1%。根据IHRSA(国际健康球拍和运动俱乐部协会)发布的最新数据,每个健身房的平均每月会员费为54美元。仅此一项,年度总支出为348亿美元。 。根据美国福克斯新闻网2018年1月24日的报道,一项研究表明,美国人目前在健身方面的支出高于大学学费。该研究发现,18至65岁的美国人每月平均花费155美元购买健身房,私人教练,膳食计划,营养和健身设备,并计算整个美国人口的年消费量。金额达到3961亿美元(155美元/人×2.13亿人×12=3961亿美元)。金融网站Moneyish指出,通过这种方式,每个人在健身方面的生活费用约为112,000美元(约合人民币713,619,000元),远远高于美国公立大学的四年学费。 9844万美元(约合26222万元人民币)。

近年来,中国的健身人口迅速增长。根据多方面的分析,自2012年以来,中国健身产业的年均增长率超过12%。并呈现出加速增长的趋势。根据这个速度计算,到2025年,中国的健身产业将达到目前规模的2.2倍。

这种简单外推的结果可能会显着降低。现在中国的“80后”已接近6亿,特别是超过4亿“90后”快速成人到社会,他们更具社会意识和健身需求,健身房是他们重要的生活场所。我们使用两组数据进行比较和预测。首先,我们比较了外国健身俱乐部会员占总人口的比例。根据不同的消息来源,我们的比例目前介于0.4%和1%之间,估计高线不到1500万。如果我们达到上述发达国家平均水平的一半,即约7%,健身俱乐部的成员将达到约1亿,潜力巨大。其次,与参加体育锻炼人群的健身成员比例相比,美国健身俱乐部成员占健身人口的23.8%。如果中国的水平达到一半,即体育锻炼人口的12%,则将达到7000万。目前是5到6次。与此同时,以身体活动为基础的人口也在迅速增长。在地方政府制定的发展计划中,到2020年,体育人口比例将超过50%,并有相当具体的政策措施予以支持。因此,健康俱乐部会员的数量将更多。对体育训练的需求也在迅速增长,对于年轻人进行课外训练的体育训练将成为重要的一环。即使对于成年人来说,自发运动也不能满足某些人对运动技能的需求。对专业培训服务的需求正在迅速增长。在项目方面,足球,篮球,羽毛球,乒乓球,网球,游泳,跆拳道,轮滑等项目是同时,市场的主流,同时,击剑,橄榄球,攀岩,冰雪和其他利基和新兴项目也变得流行。

(二)

中高端项目开始加速

一些运动消费需要更高的成本,例如专业设备骑行,露营,攀岩,登山,皮划艇和马术。这些运动比传统运动更昂贵,所以参与者更多的是中产阶级以上和年轻人。近年来,中国的这类运动逐渐形成了相当规模。根据京东等网上销售平台提供的数据,过去几年自行车,游泳,钓鱼用品的消费比例一直在上升,尤其是渔具和自行车运动。 2017年上半年,上述体育消费增长率超过75%。以马拉松为例。 2014年,全国仅举办了51场比赛。 2017年,有超过500场比赛,参赛人数增加了10倍。其中,该领域的平均参与人数超过60%,2017年无锡马拉松的超过50,000名申请人中有90%是外籍参赛者。除了几百元的注册费之外,还需要支付差旅费,住宿费等,这可以说是“一次性运行价值”。即便如此,参赛作品的数量仍然是“一票很难找到”。 2017年,武汉马拉松赛共有22,000个名额,但签约人数超过12万人,中标率不到20%。

(三)

消费者对新项目非常热衷

国内消费者,尤其是年轻人,对新体育运动表现出极大的热情。以电子竞技游戏产业为例。近年来,中国一直很受欢迎。 2017年11月4日,40,000人以280~1280元的价格购买了门票,并观看了鸟巢的电子竞技游戏《英雄联盟》的全球总决赛。 。决赛前,武汉,广州,上海和北京举办了不同的比赛阶段。从9月23日开始直播,11月4日,直播时间为132小时。中国观看直播的人数为9634万,占观看比赛总人数的98.4%。这一场景震撼了全球竞技体育世界,竞争性游戏已经发展成为中国这样一个繁荣的行业(见表2)。除了《英雄联盟》决赛之外,中国还有很多具有很多表现的电子竞技赛事。表2观看直播的峰值数量

根据《2017年移动电竞市场规模研究报告》,过去几年,中国的电子竞技市场发展迅速,市场规模从2015年的321.3亿元增加到2017年的799.6亿元。移动电子竞技市场的快速扩张是主要原因(见图2)。中国已成为名副其实的电子竞技市场。普华永道的分析显示,未来几年,中国的电子竞技市场将继续以26.4%的增长率增长。

(四)个

对职业体育的强烈需求是巨大的

职业体育是指那些提供商业体育竞赛的行业。核心产品是“超级联赛”和“CBA”等“竞赛”。专业体育俱乐部经营竞争收入和利润。运动员,教练和其他从业者为自己的职业生涯赚取收入,观众愿意付费观看比赛,这与其他行业没有什么不同。职业体育的收入来自三个部分:比赛的日常收入(门票和现场餐饮消费等);广播权的收入;商业发展(特许商品,赞助等)的收入,其中广播权的权利排名第一。

比赛的每日收入取决于参观人数和每人的消费量。近年来,中国的职业体育市场不断扩大。超级联赛的现场观众人数从2007赛季的223万增加到2016赛季的580万。 CBA现场观众人数从2007-2008赛季的105万增加到2015-2016赛季的179万。但是,目前该领域人口的比例仍然很低。超级联赛的参观人数仅占该国总人口的0.4%。 CBA现场观众人数仅占全国人口的0.13%。现场观众人数占全国人口的比例。五个欧洲足球俱乐部中最低的是11.1%。美国NBA现场观众人数排在四大国内联赛的末尾,达到6.1%。 2016年韩国职业棒球联盟(KBO)比例为16.3%。如果超级联赛的观众人数达到4%,这是韩国棒球平均水平的1/4,那么观看比赛的人数将超过5500万,现在是10倍。虽然数量惊人,但并非不可能。广播受众的数量是影响广播权收入的重要因素之一。由于中国人口众多,一个受欢迎项目的观众人数可达数亿,已跻身世界最高。在2016~2017赛季,观看超级联赛和CBA电视台的人数分别超过4亿和7亿。在吉隆坡举行的2016年世界乒乓球锦标赛中,全国有1.78亿人通过CCTV5的现场直播观看为期7天的比赛。观众人数决定了广播版权的价值。 2015年,超级联赛的全媒体播出5年内售出了80亿元的“高价”。目前,中国的观众群主要是免费观看。其商业价值主要来自广告。近年来,中国的付费用户经历了快速增长。在未来,插页式广告的免费广播将存在很长时间,但经验更好,费用更高。低成本支付市场将增长更快。

(五岁以下儿童)

群众体育活动具有商业价值

在互联网时代的眼中有商机,并且有很多人参与团体体育活动,这些活动必须具有商业价值。例如,马拉松曾经是政府组织的公益活动。近年来,北马,上马,厦门等知名大型竞赛已??实现商业化运营,并带来诸多益处。另一个例子是如何覆盖人群是资本市场中APP计划运行的重要指标。即使是广场舞也受到了资本的青睐。近年来,一些广场舞应用已经获得资助。 2016年,糖豆广场舞获得了2000万美元的A系列和B系列融资。投资者对超过1亿的平方舞蹈数量持乐观态度。我们必须首先进入这部分中年群体的娱乐生活入口,然后进入交易实现。

强大的体育服务供应

从发展的基本条件,市场和政府的意愿来看,增加体育服务供给的潜力是巨大的。

(一)

积极的投资和创新

近年来,社会资本纷纷涌入体育产业。阿里,万达,腾讯,苏宁,恒大和其他巨头已经建立了体育部门,加强了布局并大力投资。 2014年,阿里在恒大足球俱乐部投入了12亿美元,以获得50%的股份。从那时起,许多超级联赛俱乐部都获得了大量投资。腾讯和苏宁在体育视频平台的布局上投入了大量资金。中小型体育服务项目的创新更加多样化。例如,一些小型,低成本,共享型的健身和创业项目依赖于互联网,以及移动组装式场所,电影电影场地和其他新项目,投资少,发展更快。风险投资也有利于体育创业公司。根据松弛熊体育的统计数据,2015年,体育创业公司筹集了217笔融资,融资金额约为147亿元。 2016年,共有235家体育创业公司,融资总额约196亿元。其中,除了乐视的两大规模融资外,电子竞技,健身,智能五金,自行车,跑步等项目均位居前列,电子竞技类投入36亿元,其他几项规模突破300万元。据不完全统计,自2013年1月以来,共建立了35个体育产业基金,基金总投资超过1375.6亿元。

国内投资者对体育产业的前景持乐观态度,但由于国内产业整体水平较低和一些制约因素,一些企业纷纷转向国外体育产业。例如,万达集团收购了欧洲最大的体育媒体公司Infront,美国的WOT,美国的WTC,法国的Lagardère以及其他体育产业集团。职业体育是国内资本投资的热点。自2012年以来,主要的欧洲足球俱乐部吸收了外国投资。可以看出,2016年是投资最活跃的一年,有10个新项目,其中8个来自中国。随着国内体育产业发展环境的不断改善,投资者可以期待更多的国内投资。

(二)

先进的网络技术和庞大的用户支持互联网体育

“互联网”将成为体育产业的最大增长点和中国的最大优势。中国上网的绝对数量和相对比例很高。截至2016年底,互联网用户数量,移动互联网用户规模和社交网站活跃用户数分别为10亿,10亿和6亿,分别占75%,75%和45%。总人口分别远远超过美国和欧洲的数字。成为互联网体育的巨大市场支持。特别是,中国使用相同语言的10亿互联网用户,这是任何互联网产品的极其宝贵的用户群。中国还拥有以阿里巴巴,腾讯和百度为代表的世界顶级互联网公司。这三家公司都进入了世界前十。技术创新和商业模式具有很强的创新能力。体育产业是其分销的关键领域。为了衡量每个国家互联网经济的规模和影响,波士顿咨询集团推出了eGDP指标,衡量每个国家互联网经济的规模。其最新研究表明,中国的eGDP全球排名位居第二,仅次于韩国。如果不包括ICT设备的进出口,中国排名第一(6.4%),韩国排名第三(5.8%)。可以预见,随着体育领域新互联网新兴产业的发展,我们将成为全球的领导者。

(三)

体育设施有很大的发布空间

中国体育场馆的存量很大,但运行效果差。投资数亿元甚至数十亿元,年均收入仅数百万元,还有很大的提升空间。中国的文化体育产业发展迅速,对体育场馆的综合利用有着多方面的需求。对于大型体育场馆而言,它不是健身爱好者的长期可持续发展模式。它不是一个长期可持续的模式。在这些场馆中,场地面积仅占建筑面积的20%左右,占该区域的80%。房间,附属设施和看台下的空间的使用仍然闲置。目前,中国乃至世界上运行良好的场馆都是全面发展的。北京水立方定位为多功能大型水上运动休闲中心。除游泳池外,还有多功能厅,飞溅公园,公益展览室,水上剧院和小型南北建筑。使用面积达到95%。饱和。可以看出,有效利用全国一千多个大型场馆和数以万计的中小型场馆,可以释放出巨大的能量。

(四)个

政府的意愿和能力

从政府的角度看,体育是当地人民和外部世界的主导产业,值得高度重视和大力推动发展。从媒体的公开报道可以看出,在全国31个省级政府中,明确指出到2020年,体育产业的附加值将超过1%,即至少有26个超过全国平均水平的地区。许多地方政府都在努力将该地区转变为体育产业集聚区,包括体育产业示范基地,体育工业园区,体育休闲城镇,体育特色景区,体育旅游城镇等。通过改善基础设施,设计节日,举办体育赛事,体育活动和户外运动已成为当地特色,聚集人气,吸引投资者和游客的关注。地方政府也愿意为职业体育的发展提供各种补贴和奖励。首先是体育设施的建设。据不完全统计,我国90%以上的大型体育场馆已获得政府财政补贴或直接投资,超过一半的投资集团,投资基金或国有企业和国有机构设立政府主要是建立的。这在国外并不罕见。 2009年,西澳大利亚州政府批准使用财政资金为专业足球队建造一个价值11亿美元的体育场,每个西澳大利亚居民平均需要516澳元。政府还直接奖励优秀竞争的结果。 2017年初,广州市体育局宣布,该局年度预算将为“职业足球俱乐部奖励”5000万元。根据奖励规则,如果恒大能够在2017赛季赢得超级联赛和亚足联冠军,奖励将达到1亿元人民币。虽然它超出了预算,但政府希望看到这样的结果。

发展观:速度与结构

前一节分析了体育产业的特点和中国发展的相关条件,如表3所示。可以看出,从需求和供给两个方面来看,中国体育产业具有良好的发展条件,并将发展在未来很快。

表3多互联网和数字时代体育产业的特点和中国的优势

考虑到需求,供给,改革和开放的各种条件和机遇,我们将对未来5 – 10年中国体育产业的发展趋势做出一些判断。

(一)

总计:将继续快速增长

截至2017年底,中国的人均收入水平已超过8,500美元,已达到中等收入和高收入国家的平均水平。国际经验表明,在此期间,公民对文化和体育消费的需求迅速增加。此外,中国具有体育人口基数大,互联网普及率高,政府推动力强的独特优势。可以判断,中国已进入体育产业需求的快速增长期。期。

首先看国际比较。近年来,全球体育产业占全球GDP的1.8%左右,其中美国的比例约为2.85%,欧洲的比例在1.8%至3.7%之间。日本,韩国和加拿大的体育产品比例约为2%至4%。其中,美国,英国,加拿大,韩国等国家的体育产业占汽车制造业GDP的比重超过了其中的支柱地位和增长潜力。体育产业仍然是全球快速发展的产业。根据AT Kearney Consulting的数据,在新千年的前十年,体育产业的增长速度超过了全球的GDP增长率:美国体育产业的增长率是GDP的1.9倍,是英国的3.8倍。法国和德国都是3.5倍,巴西和墨西哥都是发展中国家,分别是1.7倍和3倍。中国的亚洲邻国印度和日本分别是2.1倍和3倍。中国体育产业的重量明显偏低。 2016年不到1%。可以说是有数据的国家中最低的,但它已经显示出强劲的增长势头。看看国内发展。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》于2014年发布(行业称为“第46号文件”),中国体育产业的产值应从2013年的9533.73万亿元增加到2025年的5万亿元。根据这一计算,未来10年体育产业的年增长率应达到15%以上。这个速度并不令人不愉快。然而,现实表明实际增长更快。从2013年到2016年,中国体育产业产值年均增长率为25.8%。 2016年,全国体育产业增加值6445亿元,比2012年增加33399.05亿元。工业增加值占GDP的比重从2012年的0.6%上升到2016年的0.9%。按此计算,0x9A8B] 2020年体育产业增加值的目标将达到GDP的1%。

未来五年,“中国体育产业产值到2025年将达到5万亿”的目标也有望实现。因为它需要从2016年起以平均每年11.4%的速度增长(见表4)。这一速度远低于当前体育产业产值的年均增长率。

表4体育产业增长率和增加值预测

(二)

结构:体育制造业与体育服务业携手合作

基于国外体育服务业比例高于体育制造业,世界平均比例为7:3,许多观点认为中国体育产业结构不平衡。近几年来,中国体育产业一直以体育制造业为主,与体育服务业的比例长期以来一直是7:3,与国外相反。近年来,国内体育服务业发展迅速,比例持续上升。目前,制造业的比例已降至44%,但这一比例仍然明显高于世界平均水平和许多国家,以及体育用品在服务业的销售和贸易。制造相关部分占了一半,两者合计超过3/4。我们仍然是制造体育用品的强大国家。

在这个阶段,这是一段时间以来,中国体育制造业的比例相对较高。中国的制造业是一个高度全球化的行业,体育用品是全球制造业基地。基于对外开放多年的全球产业链,我们拥有世界上最大的运动服装制造业和世界上最大的体育用品生产商。这正是我们的优势,也是我国作为“制造大国”的一个组成部分。其他国家的体育用品制造业薄弱,因为它无法与我们竞争。从长远来看,中国的体育用品制造业将保持一定的增长和相对较高的比例。在具有其他制造优势的国家,如韩国,制造业的比例相对较高,约占50%。这是我们的优势,为国家创造财富和就业机会。未来的结构变化取决于体育服务业的发展,而不是减少制造业产出的规模。总之,作者的判断是,未来10年,中国体育产业将以意想不到的速度增长。 “十三五”规划和2025年的目标很可能会被超越。国内生产总值的比例达到了与发展阶段相匹配的水平。体育用品制造业仍然保持一定增长,体育服务业增长较快,比例进一步提高。

改革开放和继承

体育产业的发展存在许多专业和管理问题。本文主要从充分利用市场决定性作用,更好地发挥政府作用,处理产业发展的一般规律和体育产业的特殊规律,处理激励机制等方面进行分析和预测。控制机制的兼容性。

(一)

促进市场参与者行为的调整,适应竞争要求

与其他行业一样,体育产业必须继续开展商业模式创新和技术创新,以提供最好的产品和服务,以满足和发展消费者的需求。只有当市场参与者有足够的动力和压力时,才能实现持续创新。因此,近年来,中国体育领域的改革主要是由于政府权力下放,允许市场参与者在资源配置中发挥决定性作用。这是改革的正确方向。

然而,改革包括规则变化和行为变化。前者可以迅速改变,后者通常需要时间。在过去几年中,各级体育协会已与管理部门脱钩。政府取消了竞赛的审批权,并发布了播放权。这些是规则的变化,可以通过纸质文档立即更改。然而,所有相关主题需要很长时间才能适应新规则并改变其行为,并且在此期间经常发生变形。法治,契约精神,经营理念和市场的企业文化仍然相距甚远。例如,在最早的足球项目改革中,假球,黑球,黑哨,广播侵权,贿赂和贿赂等专业改革存在严重问题;例如,在游戏播放权发布后,中国超级联赛的转播权在同一年被拍卖。每年的价格为80亿元人民币,但行为变化滞后,事件的组织和质量,广播的水平,版权保护,分销模式等许多方面表明它不适合。因此,改革不能在规则发生变化后“释放”,并且继续改善行为需要各方共同努力。(二)

增加服务供应,扩大市场规模

之前的分析指出,在如此庞大的国家,专业体育观众的总数少于许多国家。缺乏现场观众表明潜在的市场规模尚未得到有效发展,消费者观看体育赛事的愿望未得到满足,即“供应”不足。在拥有发达的职业体育的国家,许多城市几乎每天都有活动,我们只有少数城市有专业的体育俱乐部,周末也有活动。现场观众的总数主要取决于每个游戏中的玩家数量,每个事件中的比赛数量以及该国家/地区的事件数量。三个方面有很大的扩展空间。这些都涉及利益关系的调整。哪些会产生实际问题和阻力,但他们应该寻求更多的利益点,新的动力和改革压力,促进产业扩张,加速发展。

(三)

扩大开放度和加速度

开放是加快体育服务业发展和完善的必要条件。制造业仍有可能实现“封闭和锁定国家”的目标,通过高关税,进口配额甚至禁止进口来保护自己的产业。在提升竞争力后,国内产业将“边做边学”并与国外产品竞争。然而,体育产业,特别是体育竞赛,可以通过电视和网络信号以非常低的成本容易地促进和传播。 “关闭国家”几乎是不可能的。如果国内竞争不好,将不可避免地被国外竞争带走。中国如此庞大的市场长期受到国外职业体育界的密切关注,而NBA通过姚明开拓中国市场的行为非常成功。如今,每年都有大量顶级外国俱乐部来中国开拓市场。因此,有必要尽快提高比赛水平,提高比赛的兴奋和吸引力。一项重要措施是向外界引入全球质量资源。体育产业其他领域的开放同样重要。

体育运营商的引入可以提高国内体育服务水平。在北京马拉松赛前的20年里,公司赔钱。 2002年,着名的国际体育公司Octagon接管了北马来西亚,并引入了外国模式和想法,以使该事件成为利润。自2013年以来,每个北马来西亚的收入至少有3000万元人民币,这是国内马拉松比赛中收入最高的。国外场馆经营者也为中国带来了成熟的经验。 2017年初,全球发展最快的健身俱乐部Anytime Fitness已获准在中国开展业务,成为中国第一家获得特许经营资格的外国健身品牌。它依赖于互联网运营,全天24小时开放,提供广泛的在线支持和互动功能。它在北京,上海,西安,深圳和厦门开设了七家健身俱乐部。总部设在英国伦敦的SportsWorld于2007年进入中国,并成立了“Soford Sports”。它在北京,深圳,广东,湖北,江苏,河南,河北,天津,福建和陕西开设了24支足球队。主要体育中心和138个球场。国内场地运营的新经验和探索。中国一个又一个行业的成功经验表明,改革开放,激烈竞争,从大到强,形成全球竞争力,是产业发展的必由之路。体育产业也不例外。坚持这种发展模式,中国将能够在体育产业中形成独特的竞争优势,吸引全球优势资源,扩大生产,赢得更大的市场份额,尽管这必须伴随着现有的国内和国际利益。重新调整将不可避免地听到许多批评。例如,欧洲俱乐部抱怨我们的俱乐部有很多“挖人”。然而,大量的引援不是我们的“创造”和“特征”。在过去的几年里,欧洲俱乐部使用了来自巴西,阿根廷,塞内加尔,科特迪瓦等国的“高价”。该国已经挖出了他们最好的球员。这是专业运动。大多数参与者都是高收入和发展机会的地方。外国明星可以来,是中国职业体育进步的标志,这种现象将存在很长一段时间,抱怨这样的指责我们必须要有固定的力量。

(四)个

双手必须有一个强硬的治理机制

01.政府和市场共同努力

在体育产业中,市场资源配置的作用还不够。这是中国现阶段的缺点和不足。有必要加快改革进程。特别是政府应该进一步下放权力,让市场参与者做出独立决策,独立运作,从而有效地发挥市场机制。影响。但与此同时,我们必须看到中国有自己的体育发展史。多年来,它已经形成了适合培养一些高水平运动员的系统和经验。它还形成了广泛的群众体育活动的系统和经验。政府也有能力在相对较短的时间内工作。加强体育产业发展的基本条件是我们的传统优势。近年来,随着形势的变化,这些传统系统不断调整和改进,并不完全与依赖市场力量的发展模式不相容,所以不要急于放弃。从其他产业改革的经验来看,双轨并行是一种可行的选择,可以鼓励新的市场力量加速发展,同时允许现有的系统和能力继续运作而不必另外。这类似于国有企业和各种所有制企业的共存,各自发挥自身优势,相得益彰。总之,在这个阶段,发挥两个热情有利于产业发展。02.必须加强指导支持和监管限制

过去,规划系统具有强大的约束机制,运动员的行为规范一般可控。在改革过程中,原有制度的制约因素削弱,市场约束力不到位,相关法律法规不健全。因此,经常发生违反职业道德甚至违反体育产业发展的法律法规的行为。因此,有关政府部门和体育产业组织需要建立严格的行为规范,加强监督。

体育产业,特别是在竞争,健身,培训和体育领域,对规则,标准,等级和认证等行业的“公共产品”有最常见的要求。政府改变职能后,需要行业组织发挥有效作用。例如,健身行业,教练资格,服务标准等都需要行业组织发挥作用。协会尽快承担提供行业公共产品和规范市场主体行为的责任。体育文化的建设也是行业组织的责任。自2011年以来,欧足联多次发布了欧洲足球社会责任报告,评估了各种国家足球协会和足球俱乐部的社交足球状况。它对俱乐部有明显的领导作用,受到社会的广泛赞誉。值得借鉴。

03.加快培养本地人才,引进高层次人才

在专业体育中引进外援提高了竞争水平,激活了市场,扩大了市场。但与此同时它也带来了一些问题。首先,外援占据了比赛的关键位置。国内球员缺乏“边做边学”的机会。其次,投资者和俱乐部都有引进外援的捷径,他们不想花时间培训年轻球员。因此,年轻球员的培养在某种程度上是行业组织的“公共服务”。自中国足球协会改革以来,采取了一系列措施鼓励甚至强迫职业俱乐部加强青少年训练体系的建设,包括建设梯队作为入学的艰苦条件;为每个年龄段建立单独的联赛,并建立有中国特色的青年培训体系。 “165”行动计划的制定将对促进中国广播电视转播权的某些部分收入,促进青少年体育训练起到积极作用。这方面的努力应该继续下去。

(五岁以下儿童)

高度重视体育的社会功能

除了创造经济价值外,体育产业的发展也带来了许多方面的社会价值。体育可以促进公民的身心健康,观看体育活动,特别是体育比赛,可以缓解压力,带来快乐,休闲,兴奋,期待,满足等精神感受。身心健康可以提高劳动生产率,减少医疗费用,提高生活质量。专业体育俱乐部可以增强当地居民的荣誉感和归属感,鼓励更多年轻人参与体育活动。由于这些社会功能,政府应该投资公共体育设施和人员培训,并应支持和鼓励体育产业发展的政策。最后,中国体育产业将以前所未有的速度和规模迅速发展,这是一个乐观的结论。从体育产业发展的条件和动能来看,中国人均收入不断增加,体育健身需求持续增长,人口规模居世界第一,资金供给充裕,商业模式和技术创新活跃,“互联网”强大,改革已经大量释放。高层次要素,开放引入全球资源,特别是人力资本,政府推动发展的意愿很强。这些因素将使中国的体育产业不仅继续快速发展,而且还将与其他国家不同。开拓者的道路和经验可能会被打破和超越。我们有望在不久的将来成为世界体育产业的强国。

来源/管理世界作者/蒋晓薇

结束

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